Vad är Sökintention?

Sökintention (på engelska search intent) betyder den verkliga avsikten bakom en sökning. Två personer kan skriva nästan samma ord men vilja helt olika saker — och Googles jobb är att gissa vad var och en egentligen är ute efter.

Tänk dig att någon frågar dig "vet du var Apple ligger?". Menar de teknikbutiken eller frukten i affären? Du förstår det oftast av sammanhanget. Google gör samma sak: den försöker läsa av tanken bakom orden, inte bara orden själva. Skriver du innehåll som svarar på fel intention hamnar du fel, hur bra texten än är.

Man brukar dela in intention i några typer: vill personen veta något (informationssökning), hitta en särskild sida (navigering), köpa något (transaktion), eller jämföra inför ett köp? Samma ord kan luta åt olika håll beroende på hur det formuleras.

Varför är sökintention viktigt för ditt företag?

Om du förstår varför folk söker kan du ge dem exakt vad de vill ha — och då belönar Google dig med bättre placering. Missar du intentionen lockar du fel besökare som snabbt studsar tillbaka, vilket varken ger affärer eller hjälper din ranking.

Det hjälper dig också att prioritera. En sida som fångar köpintention ("beställa tårta Jönköping") är oftast mer värd för affären än en som bara fångar nyfikenhet ("tårtans historia").

Sökintention i praktiken

Säg att du säljer löparskor. Någon som söker "bästa löparskor för nybörjare" vill jämföra och läsa — de är inte redo att köpa än. Där passar en guide. Någon som söker "köp Asics Gel storlek 42" vill handla nu — där ska en produktsida med köpknapp möta dem.

Ett enkelt knep är att själv googla ditt sökord och titta på vad som redan rankar högst. Är det guider, produktsidor eller kartor? Det avslöjar vilken intention Google tror ligger bakom — och vad du bör skapa.