Vad är SERP?

SERP är en förkortning för Search Engine Results Page — alltså den sida med sökresultat du får upp när du googlat något. Tänk på den som skyltfönstret i ett shoppinggalleria: alla butiker vill stå längst fram där folk går förbi, men bara ett fåtal får de bästa platserna.

Förr var en SERP mest tio blå länkar på rad. Idag är den ett myller av olika saker: annonser högst upp, en karta med företag i närheten, en faktaruta till höger, vanliga frågor som fälls ut, bilder, videor och ibland ett AI-genererat svar överst. Varje sådan del kallas ett element, och de knuffar de vanliga länkarna längre ner.

Poängen med att förstå SERP:en är enkel: det räcker inte att "synas på Google". Det gäller att synas på rätt ställe på sidan, för de flesta klickar på det som ligger överst.

Varför är SERP viktigt för ditt företag?

Nästan ingen bläddrar till sida två i sökresultaten. Om ditt företag hamnar långt ner på SERP:en är det ungefär som att ha en butik på en bakgata utan skyltar — den finns, men ingen hittar dit. Att förstå hur SERP:en ser ut för just dina viktiga sökord hjälper dig att veta vad du faktiskt konkurrerar mot.

Det betyder också att du kan ta plats på fler sätt än bara den klassiska länken: en karta, en bild, ett recensionsbetyg eller en frågeruta kan alla ge dig utrymme på sidan och fler klick.

SERP i praktiken

Säg att du driver en tandläkarmottagning i Jönköping. När någon söker "tandläkare Jönköping" fylls SERP:en av en karta med kliniker, betyg i stjärnor och öppettider — långt innan de vanliga länkarna dyker upp. Har du då inte en välskött företagsprofil och bra recensioner syns du knappt, hur fin din webbplats än är.

Ett smart första steg är därför att söka på dina egna viktigaste ord och faktiskt titta på vad som fyller sidan. Då ser du direkt var luckorna finns och var du har chans att ta plats.