Vad är Long-tail-sökord?

Long-tail-sökord är längre, mer specifika sökfraser som var och en söks på ganska sällan. Motsatsen är korta "breda" sökord som "skor" eller "webbyrå", som väldigt många söker på men där konkurrensen är stenhård.

Tänk dig skillnaden mellan att ropa "hallå!" på ett fullsatt torg och att fråga "finns det någon här som säljer begagnade barnskidor i storlek 34 i Jönköping?". Det första hörs av alla men ingen känner sig träffad. Det andra hörs av få — men den som säljer just det lyssnar direkt. Long-tail fungerar likadant: färre sökningar, men mycket mer precisa.

Namnet kommer från en graf där ett fåtal breda sökord står för topparna, och en lång "svans" av tusentals specifika fraser rullar ut åt höger. Tillsammans står den svansen ofta för en stor del av all söktrafik.

Varför är long-tail-sökord viktigt för ditt företag?

Den som söker specifikt vet oftast redan vad hen vill ha — och är närmare att köpa. "Bokföringshjälp" kan vara vem som helst; "bokföringsbyrå för enskild firma i Jönköping" är nästan en färdig kund. Long-tail ger dig alltså besökare med högre chans att bli affär.

Dessutom är konkurrensen lägre. Ett litet företag har svårt att slå de stora på breda ord, men kan ofta ranka bra på de smala — där de stora inte orkat skriva innehåll.

Long-tail-sökord i praktiken

En VVS-firma får kanske aldrig topplaceringen på ordet "rörmokare". Men skriver de en tydlig sida om "akut vattenläcka på natten Jönköping" fångar de precis den stressade husägaren som söker just då — och som ringer direkt.

Ett bra sätt att hitta dina long-tail-ord är att lyssna på hur kunder faktiskt formulerar sig när de mejlar eller ringer. Deras egna ord är ofta perfekta sökfraser att bygga innehåll kring.