Kort svar: du behåller rankingen genom att kartlägga alla gamla adresser, peka om dem med 301-omdirigeringar till rätt ny sida, behålla innehåll och struktur så långt det går, och kontrollera resultatet noga efter lansering. Det vanligaste misstaget är att man byter allt samtidigt och glömmer de gamla länkarna – då tappar Google bort sidorna.
Varför tappar man ranking vid ett hemsidebyte?
Google har lärt sig din nuvarande sajt: vilka sidor som finns, vad de handlar om och hur väl de svarar på sökningar. När du byter hemsida förändras ofta tre saker samtidigt – adresserna (URL:erna), innehållet och den tekniska strukturen. Förändras för mycket på en gång förlorar Google sin karta över din sajt, och då kan besökarna sluta hitta dig.
En URL är helt enkelt webbadressen till en specifik sida, till exempel dittforetag.se/tjanster/webbdesign. Om den adressen försvinner eller ändras utan att du talar om vart den tagit vägen, möts både besökare och Google av en felsida (404). Varje sådan trasig länk är en liten läcka i din synlighet.
Vad är en 301-omdirigering och varför är den så viktig?
En 301-omdirigering är ett tekniskt sätt att säga: "den här sidan har flyttat permanent hit i stället". När någon – en besökare eller Google – försöker nå den gamla adressen skickas de automatiskt vidare till den nya. Tänk på det som en eftersändning hos Posten: posten kommer fram även om du flyttat.
301:an gör två saker. Den ser till att besökare inte landar på en felsida, och den för över det mesta av sidans upparbetade värde i Google till den nya adressen. Utan 301-omdirigeringar börjar varje sida om från noll – och det är då rankingen rasar.
Checklista: så förbereder du bytet
Gör jobbet före lanseringen, inte efter. Här är ordningen vi följer på ZORC:
Kartlägg alla gamla adresser. Lista varje sida som finns idag. Ett verktyg som Screaming Frog eller en export från Google Search Console ger dig hela listan.
Bestäm var varje sida ska ta vägen. Behåller du samma adress? Bra. Ändras den? Para ihop gammal adress med rätt ny sida i ett kalkylark.
Behåll innehåll och rubriker. Texten som rankar idag bör finnas kvar. Skriv om allt på en gång och du kastar bort det Google redan gillar.
Förbered alla 301-omdirigeringar. En per gammal adress som ändras, pekad mot den mest relevanta nya sidan – inte bara mot startsidan.
Spara en kopia av gamla sajten. Du vill kunna jämföra och felsöka efteråt.
Vad gör jag på själva lanseringsdagen?
När den nya sajten går live aktiverar du omdirigeringarna direkt. Kontrollera sedan, samma dag, att:
robots.txt inte blockerar Google. En vanlig miss är att utvecklingssajten haft "blockera allt" påslaget och att inställningen följer med till skarp drift.
din sitemap (en fil som listar alla sidor åt sökmotorerna) är uppdaterad och inskickad i Google Search Console.
de viktigaste sidornas title- och meta-beskrivningar finns kvar.
sajten laddar snabbt och fungerar i mobilen.
Google Search Console är Googles gratisverktyg där du ser hur din sajt presterar i sökresultatet. Det är ditt viktigaste instrument under ett byte.
Hur följer jag upp efter lanseringen?
De första veckorna är avgörande. Håll koll på fyra saker: antalet 404-fel (ska gå mot noll), att 301-omdirigeringarna pekar rätt, hur trafiken utvecklas och om Google indexerar de nya sidorna. En liten dipp i trafik de första dagarna är normalt – Google behöver tid att läsa om sajten. Men en kraftig och ihållande nedgång betyder att något är fel, oftast en missad omdirigering eller en blockering.
Vänta också med att skrota den gamla sajten helt. Behåll omdirigeringarna i minst sex till tolv månader, gärna längre. Andra webbplatser länkar fortfarande till dina gamla adresser, och de länkarna är värdefulla.
Vanliga misstag att undvika
Att peka alla gamla sidor mot startsidan. Det signalerar till Google att innehållet är borta, och värdet går förlorat.
Att byta domännamn, design och struktur samtidigt. Gör en sak i taget om du kan, så blir felsökningen enklare.
Att glömma bilderna. Även bildadresser kan behöva omdirigeras.
Att inte mäta före bytet. Utan ett "före"-värde vet du inte om något gått snett.
Vill du byta hemsida tryggt?
Ett hemsidebyte är ett av få tillfällen där ett litet tekniskt misstag kan kosta dig månader av synlighet i Google. På ZORC bygger vi nya webbplatser med SEO-flytten inbyggd från start – vi kartlägger, omdirigerar och mäter så att din ranking följer med över till den nya sajten. Vill du veta hur din nuvarande sajt står sig inför ett byte? Hör av dig till ZORC för en kostnadsfri genomgång, så går vi igenom din situation tillsammans.
